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8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛正文

类别:可爱头像 | 点击:次 | 日期:2019-09-07

  近日,App Growing发布了最新8月手游市场买量报告。通过报告可以看出,仍处于暑期档的炎热8月,手游市场买量热度不减,数量上呈现明显增长。

  综合整个买量市场来看,传奇类手游依然牢牢占据投放大头,仙侠、魔幻题材也紧随其后。但从趋势来看,本月投放TOP20新游中,二次元品类的数量也出现了明显增加。

  8月4000多款手游投放,《精灵盛典》投放金额下降明显

  数据显示,8月份有4000多款手游投放广告,相比7月份的3500多款手游在数量上有明显增加。但手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的41.38%,同比7月份(48.61%)反而呈现下降态势。

  位居投放金额榜首的《精灵盛典》占整体手游广告投放金额的3.2%,相对7月份的7.2%明显下降,但与此前4-6月份的2.7-3.3%的范围相比则较为稳定,可见榜首游戏《精灵盛典》在8月份的广告投放相对理性。

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,App Growing梳理出10大游戏广告主较为青睐的流量平台,短视频平台快手也名列其中。

  以下为8月 手游买量10大热门渠道(排名不分先后):

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  手游推广排行榜Top20:《精灵盛典》第一,传奇游戏占7款

  基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出8月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20。其中传奇、仙侠、魔幻类仍然为主要投放题材。

  其中《精灵盛典》居投放榜首,而7月份位居榜首的《斗罗大陆》的推广力度有所下降,但仍位列手游推广排行榜Top3。

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  Top 20榜单中,传奇风格的游戏最多,共有7款占比35%。其中广告投放金额最多的传奇为老游戏《复古传奇》,2019年以来推广均较为强势,主打“经典”、“1:1还原”、“复古”这些推广点,5月份开始更多以代言人白客相关广告作为宣传点。而其广告形式也主要以视频广告为主,8月份视频广告数占比近8成。

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  -《复古传奇》8月份广告文案词云-

  《精灵盛典》《黎明:奇迹MU》背后厂商为三七互娱,以影星黎明的形象作为应用logo,广告素材风格类似,均以MU正版授权、经典复刻/还原奇迹游戏、重量级影星黎明及李连杰代言宣传这几点为主要的推广点。

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  -《精灵盛典》8月份广告文案词云-

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  -《精灵盛典》8月份广告文案词云-

  而有所区别的是,《精灵盛典》在投放中以巨量引擎渠道为主,而《黎明:奇迹MU》则以百度信息流为重点投放渠道。

  “新投放”手游排行榜Top20:二次元游戏占比最高

  为观察每个月的新游投放情况,App Growing 对首次追踪到各款手游投放广告的时间进行统计,梳理出以下“新投放”手游推广排行榜Top20。

  在“新投放”手游推广排行榜Top20中,二次元风格的游戏占比最多,共5款占比20%,但风格更有侧重。《魔女学院》、《无法触碰的掌心》为女性向的恋爱养成游戏,《圣剑联盟》为奇幻冒险类策略游戏,《机甲西游》则混合了西游、机甲题材,是国漫风格的卡牌策略轻休闲游戏。

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  而《闪耀暖暖》由叠纸游戏制作的3D换装养成游戏,是暖暖系列的第四部,在推广中也延续其日系唯美浪漫的风格,整体以甜美少女立绘形象、服饰为主要推广点。

  《闪耀暖暖》的8月份部分广告素材如下:

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8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

  游戏公司推广排行榜Top20:三九互娱居榜首

  基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理8月份广告投放金额(估算)Top20排行榜如下。

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  8月份高曝光游戏广告素材盘点

  基于 App Growing所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的8月份累计曝光情况,整理出8月份各主流流量平台新上线的广告中累计高曝光的游戏广告素材如下。

  1) 腾讯广告高曝光游戏广告盘点

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8月买量市场:“传奇”游戏买量依旧凶猛

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  2) 巨量引擎高曝光游戏广告盘点

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  3)百度信息流高曝光游戏广告盘点

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